Ново Нордиск заведе дело срещу Илай Лили в САЩ заради реклами на терапии за контрол на телесното тегло. Датската компания твърди, че посланията подвеждат хората със затлъстяване и диабет тип 2.
Ново Нордиск е внесла иск срещу Илай Лили и нейното американско дружество в окръжния съд в Ню Джърси. Компанията обвинява конкурентите си в нарушения на федерални и щатски правила срещу заблуждаващата реклама и нелоялната конкуренция, включително на Закона „Ланъм“.
Делото оспорва национални рекламни кампании на Илай Лили, насочени пряко към потребителите в САЩ. Те популяризират терапии за контрол на телесното тегло, но според Ново Нордиск не представят актуална и съществена информация за най-ефективните инжекционни дози на нейните лекарства.
От Ново Нордиск посочват, че са поискали от Илай Лили да изтегли или преработи част от рекламите. След като това не е станало, компанията е предприела съдебни действия.
„С появата на нови и по-ефективни възможности за лечение хората заслужават точна информация, която отразява най-новите научни доказателства и им помага да вземат информирани решения относно лечението си“, заяви Джон Ф. Къкелман, старши вицепрезидент и главен юрисконсулт на Ново Нордиск.
Жалбата твърди, че Илай Лили е използвала по-стари проучвания, в които най-високите дози на нейните терапии са сравнени с по-ниски дози на лекарства на Ново Нордиск. Според ищеца рекламите представят тези резултати като доказателство за цялостно превъзходство на продуктите на Илай Лили, без да дават необходимия клиничен контекст.
Ново Нордиск подчертава, че няма пряко клинично проучване, което да сравнява най-високите дози на терапиите на двете компании. Дружеството твърди още, че рекламите са достигнали до широка аудитория чрез излъчвания по време на големи спортни събития и публикации в ТикТок и Фейсбук.
Компанията иска съдът да наложи постоянна забрана върху оспорваната сравнителна реклама и да задължи Илай Лили да проведе коригираща кампания. Ново Нордиск заявява, че ще поиска и предварителна съдебна забрана, ако рекламите не бъдат свалени доброволно.
Спорът засяга рекламата на инжекционни терапии за контрол на телесното тегло при хора със затлъстяване и диабет тип 2. Ново Нордиск оспорва начина, по който Илай Лили сравнява резултати от проучвания с различни дозови режими.
MedReport.bg — директно на телефона ви