От понеделник във Великобритания влиза в сила пълна забрана за реклами на храни и напитки с високо съдържание на мазнини, сол и захар по телевизията до 21:00 часа и в интернет по всяко време.
Новите правила са част от националната кампания срещу детското затлъстяване и засягат продукти, които се считат за основни причинители на проблема – безалкохолни напитки, шоколади и бонбони, пици и сладолед.
Федерацията на храните и напитките заяви, че е ангажирана да помогне на хората да се хранят здравословно и доброволно спазва новите ограничения от октомври миналата година.
Освен очевидно нездравословните храни, забраната засяга и някои зърнени закуски и каши, подсладени хлебни изделия, основни ястия и сандвичи. Решенията за това кои продукти попадат под забраната се основават на специална система за оценка, която балансира хранителните стойности срещу съдържанието на наситени мазнини, сол или захар.
Обикновените овесени ядки и повечето каши, мюсли и гранола не са забранени, но някои варианти с добавена захар, шоколад или сироп могат да бъдат засегнати. Компаниите все още могат да рекламират по-здравословни версии на забранените продукти, което правителството се надява да доведе до разработването на по-здравословни рецепти.
Джош Тили, директор по бранд стратегията в маркетинговата агенция Initials CX, обясни, че компаниите все още ще могат да рекламират своите марки общо, но не и конкретни продукти. ‘Реклами, показващи неща като логото на PepsiCo или златистите дъги на McDonald’s, няма да бъдат забранени’, каза той, което означава, че по-големите компании може да бъдат по-малко засегнати от новите ограничения.
По-малките компании ‘не могат непременно да си позволят тези по-големи брандови кампании’, добави Тили. Техните реклами се основават на ‘обучаване на хората’ за конкретни продукти, ‘и те вече няма да могат да правят това’. Забраната засяга само реклами, в които нездравословните продукти могат да бъдат видени от зрителите, което означава, че фирмите за бързо хранене все още ще могат да рекламират, използвайки името на своята марка.
Преди това рекламите на храни и напитки с високо съдържание на мазнини, сол и захар бяха забранени на всяка платформа, където повече от четвърт от аудиторията е под 16 години. Фирмите, които не спазват новите правила, рискуват действия от страна на Органа за стандарти в рекламата.
Данни на Националната здравна служба показват, че почти едно от десет деца (9,2%) в подготвителна възраст живеят със затлъстяване, докато едно от пет деца има кариеси до петгодишна възраст. Смята се, че затлъстяването струва на здравната служба повече от 11 милиарда лири годишно.
Доказателствата показват, че излагането на деца на реклами за нездравословна храна може да повлияе на това какво ядат от ранна възраст, което от своя страна ги поставя в по-голям риск да станат с наднормено тегло или затлъстели. Правителството прогнозира, че забраната за реклами ще предотврати около 20 000 случая на детско затлъстяване.
Тази мярка е първата от своя род в Европа и може да послужи като модел за други страни в борбата срещу детското затлъстяване. Въпреки че България все още няма подобни ограничения, темата за влиянието на рекламата върху детските хранителни навици става все по-актуална и у нас.